地方社會學

員外變乞丐的故事─萬選居的愛恨情仇

《很久很久以前：以神話原型打造深植人心的品牌》，作者Margaret Mark & Carol S. Person，原英文書名為‘The hero and the outlaw : building extraordinary brands through the power of archetypes’ (Person, 2002)，這是一本實用又有趣的書籍，可以用來分析日常生活中任何表像背後的意義，作者從理論與實務分析各類廣告所訴求的神話角色原型(archetype)。全書分成六個篇章，從古老（the Past）的珍貴資產淬鍊出後現代的行銷術，在一個由神話、傳奇和文化意義所造成的拱形結構消失的社會裡，透過構築自我的拱形結構（尋找自我）創造有意義的行為（需求）：「如何運用深刻的原型來創造、維護和培養品牌的意義？」

原形角色之所以有效，正因為它可以打動人心，「動機理論」成為角色分類的關鍵，這兩組四種原型分別是：穩定/控制v.s.冒險/征服；獨立/實現v.s. 歸屬/社交，各自在四個不同的向線上。

日本史的啟示─記《3天讀懂日本史》讀後感

這幾年臺灣史逐漸成為顯學，相較於過去中國歷史的浮誇自大，臺灣史其實顯得多元而有趣，問題是當我們熟悉1895-1945年日本治台五十年史，卻對日本本本國史一無所知，用這樣的視角認識台灣，顯露出地域主義的狹隘性。